パラメータとは、流入元を判別するためにURLへ付与する文字列のことです。
パラメータには「どのウェブサイトから来たのか」「どの広告・メディアを経由したか」「どのキャンペーン・施策を経由したか」など、流入元を判別するための内容を設定します。流入元ごとの成果を解析し、次の施策へとつなげます。
パラメータの代表例として、Google アナリティクスで利用される「utmパラメータ」があります。utmパラメータを利用して計測し、広告（キャンペーン）からの流入解析を行います。
utmパラメータの例です。
https://www.waca.or.jp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=waca2023
上記例では、次の流入であることを意味しています。
「utm_source=google」：Googleからの流入
「utm_medium=cpc」：検索連動型広告による流入
「utm_campaign=waca2023」：waca2023というキャンペーン施策による流入
parameters
A parameter is a string added to a URL to determine the source of the inflow.
Set the parameters to determine the source of the inflow, such as “which website it came from”, “which advertisement/media it went through”, and “which campaign / measure it went through”. Analyze the results for each source of inflow and connect it to the next measures.
A typical example of a parameter is the “utm parameter” used by Google Analytics. Measure using utm parameters and analyze inflows from advertisements (campaigns).
This is an example of a utm parameter.
https://www.waca.or.jp/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=waca2023
In the above example, it means the following inflow.
“utm_source=google”: Inflow from Google
“utm_medium=cpc”: Inflow from search-linked advertising
“utm_campaign=waca2023”: Inflow due to the campaign measure waca2023