CTRはウェブページ上に広告が表示された回数のうち、広告がクリックされた回数の割合です。
CTR（%）＝広告がクリックされた回数÷広告が表示された回数×100
＝クリック数÷インプレッション数×100
広告では表示された回数として一般的にインプレッション数を用います。ただし、メディアモデルではリーチ数を用います。特に指定がない場合は、表示された回数はインプレッション数を用いますが、実務においては計算式を必ず確認しましょう。
Click Through Rate (CTR)
CTR is the percentage of times an ad is clicked out of the number of times it is displayed on a web page.
CTR (%) = Number of times the ad was clicked ÷ Number of times the ad was displayed x 100
= Number of clicks ÷ Number of impressions x 100
Impressions are generally used to measure the number of times an ad is displayed. However, the media model uses reach. Unless otherwise specified, the number of impressions will be used for the number of times displayed, but be sure to check the calculation formula in practice.