ROIとは投資利益率の略称で、企業が広告などに投下したコスト（投資）に対して、得られる効果（利益）の割合のことです。
広告効果測定の分野では、特に広告に費やしたコスト（費用）が実際にどのくらいの効果（利益）につながったのかを計測する際の効果指標として使われます。ウェブ解析士は原価を把握できない場合もあるので、便宜的に広告費用のみを費用として利用することがあります。
ROIは、次の計算式で求められます。
ROI（%）＝利益÷費用×100
＝（売上－費用）÷費用×100
費用が利益を上回る場合、ROIはマイナスになります。ROIを見ることで、各施策における広告の投資に対する利益の貢献度がわかります。さらに利益に貢献する施策を決定するうえで参考になる指標です。
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