広告を見た（インプレッション）あとにコンバージョンした件数です。
見た広告をクリックしなくても、広告以外の経路から後日サイトを訪問し、コンバージョンすることもあります。
「ポストインプレッション」「ビュースルーレート（VTR：View Through Rate）」とも呼びます。
直接的なコンバージョンだけを見ると効果がないと判断しがちですが、最初にその広告を見たために、その後、顧客が検索して訪問することもあります。特に、バナー広告などのビジュアル訴求型の広告ではビュースルーコンバージョンが起こりやすいです。
ビュースルーコンバージョンは、Google 広告やYahoo!広告、さらにFacebook広告やX広告でも測定できます。