店舗集客の悩みを確実に解決するネット集客方法（全５回）
第４回：顧客に店舗を選んでもらう方法
今回は、ネット集客の全体像（下図）の中で、「３．顧客に店舗を選んでもらう方法」をご案内します。
顧客に店舗を選んでもらう方法の１つが、ランディングページです。ランディングページとは、問い合わせや予約につながることを目的に、必要な情報を最適な順番で１ページに整理したウェブサイトのことです。
顧客に店舗を選んでもらう具体的なネット集客方法
顧客に店舗を選んでもらうランディングページにするには、【１．ランディングページをコンバージョン率が高い内容にすること】【２．ランディングページをパソコン、スマートフォン、タブレットなどの各端末に対応すること】の２つが重要です。
１．ランディングページをコンバージョン率が高い内容にすること
ランディングページ（問い合わせや予約につながることを目的にしたページ）をコンバージョン率（問い合わせや予約につながる率）が高い内容にすることで、見込客の問い合わせや予約を増やすことができます。
【ランディングページの基本的な内容（店舗集客を目的にした場合）】
１）キャッチ（見てもらう）
キャッチコピー、店舗の特長、初回限定メニュー
問い合わせ・電話ボタン
２）証拠（信用してもらう）
体験談（フォトギャラリー）、選ばれる理由、サービス紹介、メッセージ、メディア掲載実績
問い合わせ・電話ボタン
３）クロージング（行動してもらう）
初回限定メニュー、店舗の基本情報、予約・問い合わせフォーム
問い合わせ・電話ボタン
※問い合わせフォームは、入力項目が少ないほど離脱率（問い合わせにつながらなかった率）が低くなる傾向があります。
２．ランディングページをパソコン、スマートフォン、タブレットなどの各端末に対応すること。（特にスマートフォンに対応すること）
下記３つの理由から、ランディングページをパソコン、スマートフォン、タブレットなどの各端末に対応すること（特にスマートフォンに対応すること）が重要になっています。
１）日本の全人口の約6割（57.9%）がスマートフォンでインターネットを利用しているため
（参照：平成28年通信利用動向調査 インターネットの端末別利用状況）
２）スマートフォンの検索数がパソコンからの検索数を上回っているため
（参照： Google AdWords 公式ブログ）
３）スマートフォンユーザーの約9割（88%）が地域情報の検索を行っているため
（参照：1.1 ユーザー行動に対するモバイルの影響 – Google Partners ヘルプ）
店舗のランディングページ（ウェブサイト）がスマートフォンへの対応ができているかは、Google提供の無料サービス Test My Siteにてランディングページ（ウェブサイト）のURLを入力するだけでテストできます。表示速度もテストできますので、ぜひ確認してみてください。
第４回：顧客に店舗を選んでもらう方法のまとめ
１．ランディングページをコンバージョン率が高い内容にすること
ランディングページの基本的な内容（店舗集客を目的にした場合）
- キャッチ（見てもらう）
キャッチコピー、店舗の特長、初回限定メニュー
問い合わせ・電話ボタン - 証拠（信用してもらう）
体験談（フォトギャラリー）、選ばれる理由、サービス紹介、メッセージ、メディア掲載実績
問い合わせ・電話ボタン - クロージング（行動してもらう）
初回限定メニュー、店舗の基本情報、予約・問い合わせフォーム
問い合わせ・電話ボタン
２．ランディングページをパソコン、スマートフォン、タブレットなどの各端末に対応すること
（特にスマートフォンユーザーに対応すること）
- 日本の全人口の約6割（57.9%）がスマートフォンでインターネットを利用しているため
- スマートフォンの検索数がパソコンからの検索数を上回っているため
- スマートフォンユーザーの約9割（88%）が地域情報の検索を行っているため
スマートフォンへの対応ができているかは、Google提供の無料サービス Test My Site で確認できる
次回は、「顧客に店舗へ繰り返し来てもらう方法」をご紹介します。
